Naming – odabir naziva tvrtke, usluge ili proizvoda s kojim ćete osvojiti tržište

Foto (ilustracija): Pixabay

Naming – odabir naziva tvrtke, usluge ili proizvoda s kojim ćete osvojiti tržište
23 svibnja
18:54 2020

Bilo da trebate naziv za novi artikl ili potpuno cijeli portfelj, imenovanje proizvoda ili usluge nije jednostavno. 

Vaša strategija imenovanja branda je način na koji izgrađujete njegovu prepoznatljivost, a to postižete tako da on postane lako pamtljiv, jednostavan i simpatičan ciljnoj skupini. Imenovanje nove marke jedna je od najtežih stvari koje trebati učiniti kada gradite svoju tvrtku jer uključuje razmišljanje o tome kako ćete se natjecati na vašem trenutnom tržištu, kako ćete osvojiti pozornost ciljnoga kupca i nastaviti brandirati svoju marku.

Ilustracija: fabrikbrands.com

Zašto su ideje za imenovanje proizvoda toliko bitne?

Brojni poduzetnici pretpostavljaju da će postupak imenovanja proizvoda biti posljednji korak u njihovoj strategiji izgradnje branda. Nažalost, nazivi proizvoda imaju puno veću težinu nego što misle.

Potencijal: Nazivi proizvoda/usluge trebali bi se uskladiti sa slikom vaše robne marke.

Apelacija na tržištu: Što više znate o svojoj ciljnoj publici, to će vam biti bolja imena vaših proizvoda. Ne zaboravite govoriti jezikom potencijalnoga kupca.

Vidljivost: Provjerite je li vaš proizvod lako pronaći i pretraživati ​​na mreži.

Jedinstvenost: Ne želite da se vaša ponuda natječe sa desecima drugih. Neka odskače pred konkurencijom.

Skalabilnost ili nadogradivost: Hoće li vaš proizvod postati globalni ili će ostati lokalni? Je li to dio proizvodne linije ili samostalni proizvod?

Znanje kako ovladati strategijom imenovanja proizvoda pruža vam još jedan način da očarate svoju publiku:

  1. Pomozite svome kupcu da odabere uslugu/artikl koji je najbolji za njega.
  2. Izgradite povjerenje u svoju marku: Pravi nazivi proizvoda pomažu vam da uspostavite dosljednost u identitetu i imidžu vaše marke. Što ste dosljedniji, veća je vjerojatnost da će se vaši kupci osjećati kao da vam mogu vjerovati.
  3. Izradite pamtljivi naziv: S imenom generički elementi postaju specifični, što znači da ljudi mogu o njima komentirati. Ispravno odredite svoje proizvode o imenovanju proizvoda i vaše će sljedeće predstavljanje biti na vrhu svačijeg jezika.

Kako doći do konačnog naziva proizvoda?

Najveći problem s kojim se suočavaju brandovi je taj što nemaju pravi plan. Bezbroj tvrtki jednostavno zgrabi komad papira, započne s brainstormingom i očekuju da će do kraja dana imati njihova imena. Ako želite pronaći prave nazive onoga što nudite, tada trebate ispravno izvršiti vježbe imenovanja proizvoda.

Evo nekoliko savjeta za početak:

1. Postavite si prava pitanja: Prvo trebate biti sigurni da strategiji imenovanja proizvoda pristupate iz prave perspektive. Na primjer, vaša bi imena automatski trebala natjerati kupce na razmišljanje o najvrjednijim komponentama vašeg proizvoda i onome što mogu dobiti kada kupuju od vas.

2. Razmotrite različite vrste naziva proizvoda: Kada počnete istraživati ​​kako imenovati proizvod, otkrit ćete da postoji dosta različitih vrsta imena, od kojih se svaki razlikuje po tome što nude klijentima ili kupcima. Određene konvencije o imenovanju proizvoda djeluju bolje s određenim proizvodima, stoga je vrijedno rano posložiti sve kategorije. Neke od najčešćih dostupnih opcija uključuju:

  • Opisni nazivi jednostavno objašnjavaju što predmet ima. Ako želite da vaš proizvod bude lako razumljiv ili prodajete nešto što samo jednim pogledom ne otkriva njegove prednosti, možda će vam trebati kreativniji naziv. 
  • Sugestivni nazivi sugeriraju što bi proizvod trebao postizati, a da vam ne kaže točno o čemu se radi. Ta su imena zanimljiva jer pokazuju vašu kreativnost kao marku. 
  • Devijantno ili proizvoljno ime je stvarna riječ koja ima emocionalnu povezanost s proizvodom, ali ne opisuje na bilo koji način. 
  • Konačno, “maštovito” ime je jedinstvena, izmišljena riječ koja je osmišljena za opis proizvoda bez crteža na postojećem jeziku.
  • Odabir prave vrste imena je težak. Obično je najbolja opcija odabrati ideje za imenovanje proizvoda koje će najvjerojatnije odgovarati vašoj robnoj marki. Na primjer, bilo bi smisleno da razigrana tvrtka koristi maštovitu riječ, dok sofisticirana tehnološka tvrtka može upotrijebiti opisniji skup naziva proizvoda. Uz to, ako vaš brand nema jaku prisutnost, možda ćete se trebati držati podalje od izmišljenih imena kako bi ljudi lakše pretraživali vaše proizvode na mreži.

3. Istraživanje tržišta

Imajte na umu da se svaka dobra strategija marke temelji na istraživanju. Što više samostalnog posla napravite, više će vas informacija inspirirati. Izdvojite svoje vrijeme i za:

  • Provedbu analize konkurencije kako biste vidjeli kakve strategije imenovanja proizvoda koriste druge marke u vašem području. Ako su svi ostali odabrali kreativno, maštovito ime, možda biste htjeli učiti od njih i slijediti istu strategiju. S druge strane, možda ćete odlučiti da želite ići drugim putem kako biste pomogli da se vaša tvrtka istakne.
  • Razmislite o svojoj publici i vrsti jezika koji s njima najbolje funkcionira. To je nešto što ste možda počeli razmatrati kada ste odabrali ime svog branda ili kad ste započeli s proučavanjem marketinških tehnika.
  • Provjerite zaštitne znakove i obavezno koje vrste riječi i fraze ne možete koristiti iz pravnih razloga. Morat ćete dvaput provjeriti dostupnost imena koja odaberete nakon sesije za brainstorming. 

Savjeti za poboljšanje strategije imenovanja proizvoda

Ono što postupak imenovanja proizvoda čini toliko složenim i kreativnim istovremeno je činjenica da nema pravila koja su nužno postavljena u temelju. Za neke tvrtke najbolje će ime biti ono koje izričito opisuje što nude njihovi proizvodi. Za ostale će odgovor na “kako smisliti naziv proizvoda” jednostavno biti “počnite sastavljati riječi”. Ključno je gledati na imenovanje proizvoda ne samo kao na još jednu stavku na vašem popisu obaveza, već kao na bitni dio strategije izgradnje brandova. 

Ne očekujte da ćete se odmah zaljubiti

Idealno ime proizvoda vjerojatno će biti nešto vrlo neočekivano, no jedino u što morate biti sigurni je da će to imati pravi utjecaj na vašu publiku. Ako je većina vašeg tima svoj izbor smanjila na nekoliko imena proizvoda za koja niste sasvim sigurni, dajte im vremena da razvijaju ideju. Imajte na umu da će se, kako se vaše ime razvija, početi sticati dodatne asocijacije koje imenu daju više dubine i značenja. 

Odaberite nešto što ljudi mogu koristiti

Najveći izazov za bilo koji naziv proizvoda jest postati dio svakodnevnog žargona za određenu zajednicu. Ako želite da nazivi vaših proizvoda budu ikonični, tada morate odabrati naslov koji netko može koristiti svaki dan. Kraća imena će se vjerojatno uklopiti i s vašim marketinškim planom.

Provjerite prijevod odabranog imena

Nazivi proizvoda moraju točno odražavati tvrtku kako bi izgradili prepoznatljivost vaše marke. Međutim, važno je osigurati da riječi koje odaberete djeluju dobro u svakoj zemlji. Čak i ako samo gradite mali lokalni brend, za početak nikad ne znate koliko bi vaša tvrtka mogla rasti. Uštedite malo neugodnosti i glavobolje rebrand-a, a prije provedbe svoga novog proizvoda obavezno istražite. Zahvalit ćete si za dodatnih nekoliko sati rada na duge staze.

Očekujte da će priča evoluirati

Zapamtite da se previše ne vežete za nazive proizvoda koje odaberete. Strategija imenovanja proizvoda često se vremenom razvija prirodno, dok počnete učiti više o svojim korisnicima i kompaniji koju pokušavate stvoriti. Kako se vaše poslovanje, linije proizvoda i potrošači i dalje šire i razvijaju, očekujte da će se priča o imenima vaših proizvoda promijeniti s njima. Možda ćete otkriti čak i za nekoliko godina da biste mogli doći do novog tržišta ili se drukčije povezati s kupcima, malo promijenivši naziv svog proizvoda ili odabirom drugog pravopisa. Iako ne želite mijenjati nazive proizvoda svakih nekoliko mjeseci, također morate ostati fleksibilni ako ne želite zaostajati za vremenima.

Konačno, najjednostavnije rješenje je da odabir imena vaše domene ili tvrtke, proizvoda ili usluge prepustite jednostavnom društvu Virtuosz i kontaktirate nas na adresu e-pošte virturosz.hr@gmail.com. Opustite se dok mi kreiramo naziv s kojim ćete pokoriti tržište. 

Izvori: Glasotoka.hr, Fabrikbrands.com, Wikipedia

IZRADA WEB STRANICA

povoljna izrada web stranica

PRETRAGA

PONUDA POSLOVA

GLAS OTOKA NA DRUŠTVENIM MREŽAMA

VREMENSKA PROGNOZA

ZAKON O OTOCIMA

www.glasotoka.hr
%d blogeri kao ovaj: